Longtemps négligés en tant que stratégie de marketing, les objets publicitaires connaissent une résurgence. Ces petits cadeaux, souvent offerts à des clients ou lors de salons professionnels, peuvent avoir un impact démesuré sur la notoriété de votre marque et l’engagement du client. Mais comment fonctionnent-ils exactement ? Quels sont les avantages et comment pouvez-vous les utiliser efficacement pour votre entreprise ?
Objets publicitaires : Un outil marketing sous-estimé
Les objets publicitaires, aussi appelés articles promotionnels, sont des produits imprimés ou gravés avec le nom d’une entreprise, son logo ou un message. Ils vont des t-shirts aux stylos, en passant par les sacs fourre-tout et même les gadgets technologiques comme les clés USB. Selon la British Promotional Merchandise Association (BPMA), 83% des personnes se souviennent d’une marque après avoir reçu un objet promotionnel.
L’impact des objets publicitaires sur la reconnaissance de la marque
Un objet publicitaire est un excellent moyen d’accroître la notoriété de votre marque. En effet, chaque fois qu’une personne utilise l’objet que vous avez offert, elle voit votre logo et se rappelle de votre entreprise. De plus, si l’objet est utilisé dans un espace public, il expose également votre marque à d’autres personnes. Selon une étude menée par l’Advertising Specialty Institute (ASI), 85% des personnes se souviennent de l’annonceur qui leur a donné un article promotionnel.
Les objets publicitaires favorisent l’engagement du client
Mais ce n’est pas tout. Les objets publicitaires peuvent également favoriser l’engagement du client. En offrant un cadeau tangible à vos clients, vous créez une connexion personnelle avec eux. Cela peut aider à renforcer la fidélité à la marque et encourager les achats répétés. De plus, selon une étude de la BPMA, 79% des personnes qui ont reçu un objet promotionnel disent être plus susceptibles de faire affaire avec l’entreprise à nouveau.
Comment utiliser efficacement les objets publicitaires ?
Pour tirer le meilleur parti des objets publicitaires, il est important de choisir ceux qui correspondent à votre marque et à votre cible. Par exemple, si vous êtes une entreprise technologique, optez pour des gadgets high-tech comme des clés USB ou des chargeurs portables. Si vous êtes une entreprise écologique, choisissez des produits durables comme des sacs réutilisables ou des gourdes.
L’autre élément clé est le placement du logo. Il doit être visible mais discret pour ne pas donner l’impression que l’objet est simplement une annonce flagrante.
Efficacité prouvée malgré le scepticisme initial
Même si certains peuvent être sceptiques quant à l’efficacité de cette méthode traditionnelle dans notre monde numérique hyper-connecté, les chiffres ne mentent pas : ces outils ont fait leurs preuves en terme d’accroissement de la notoriété et d’amélioration de l’image de marque; ils sont donc loin d’être obsolètes.
Ainsi donc, au lieu de négliger ces objets souvent considérés comme secondaires dans une stratégie marketing globale, il serait judicieux d’y accorder plus d’intérêt car leur impact positif sur le développement d’une entreprise n’est plus à prouver.
