Dans un contexte où la concurrence est toujours plus féroce, les entreprises doivent constamment innover pour se démarquer et attirer l’attention des consommateurs. Parmi les outils de communication à leur disposition, les stories Instagram ont récemment été identifiées comme un moyen particulièrement efficace de promouvoir des campagnes de crowdfunding.
Pourquoi choisir Instagram pour sa campagne de financement participatif ?
Instagram compte aujourd’hui plus d’un milliard d’utilisateurs actifs, dont une grande majorité d’influenceurs et de jeunes adultes. Ces derniers sont particulièrement sensibles aux causes sociales et environnementales, ce qui en fait une cible de choix pour les entreprises souhaitant lancer une campagne de financement participatif.
De plus, l’algorithme d’Instagram favorise la découverte de contenu visuel original et engageant, ce qui permet à des campagnes innovantes et bien conçues de rapidement gagner en visibilité. Enfin, la plateforme offre une expérience utilisateur simplifiée, avec un accès rapide aux stories et aux liens intégrés dans celles-ci.
L’intérêt des stories Instagram pour les campagnes de crowdfunding
« Les stories Instagram offrent un format parfaitement adapté au storytelling – elles permettent de raconter une histoire en quelques images ou vidéos, et leur caractère éphémère incite les utilisateurs à agir rapidement. », explique un expert en marketing digital. Ce format est donc idéal pour présenter les différentes étapes d’une campagne de crowdfunding, et susciter l’engagement des internautes.
Les entreprises peuvent ainsi utiliser les stories pour présenter leur projet de manière originale et attrayante, en mettant en avant les bénéfices du produit ou du service proposé, ainsi que les valeurs de la marque. Elles peuvent également sensibiliser leur audience aux enjeux liés à leur campagne (environnement, social, etc.) et créer un sentiment d’appartenance à une communauté engagée.
Enfin, les stories Instagram permettent de partager régulièrement des mises à jour sur l’avancement de la campagne et les objectifs atteints, afin de maintenir l’intérêt des internautes et inciter davantage de personnes à participer.
Quelques exemples de campagnes réussies grâce aux stories Instagram
De nombreuses entreprises ont réussi à atteindre leurs objectifs de financement participatif grâce à une utilisation astucieuse des stories Instagram. Voici quelques exemples marquants :
– La start-up française Lilo, qui propose un moteur de recherche solidaire, a récolté plus de 200 000 euros lors de sa campagne sur Ulule en 2019. Les cofondateurs ont notamment utilisé les stories pour présenter les projets financés grâce aux recherches effectuées sur Lilo et sensibiliser leur audience aux enjeux environnementaux.
– La marque de vêtements éthiques et responsables Picture Organic Clothing a quant à elle réussi à mobiliser plus de 5 000 contributeurs lors de sa campagne sur KissKissBankBank en 2020. Les stories Instagram ont notamment permis de dévoiler les coulisses de la création des produits et d’expliquer les choix éco-responsables effectués par la marque.
– Enfin, l’entreprise américaine Girlboss, fondée par Sophia Amoruso, a vu sa campagne de crowdfunding sur Kickstarter atteindre son objectif en seulement quelques heures, grâce notamment à une communication efficace via les stories Instagram. Les internautes ont ainsi pu découvrir le projet sous différents angles et se sentir impliqués dans son succès.
Les conseils pour bien utiliser les stories Instagram dans une campagne de crowdfunding
Pour tirer pleinement parti des stories Instagram lors d’une campagne de financement participatif, voici quelques conseils à suivre :
– Planifier votre stratégie : déterminez les messages clés que vous souhaitez véhiculer lors de votre campagne, et organisez-les de manière cohérente dans vos stories. Pensez également à intégrer des call-to-action pour inciter votre audience à participer.
– Soigner l’esthétique : utilisez des images et des vidéos de qualité pour capter l’attention des internautes et donner une image professionnelle et attrayante à votre projet.
– N’hésitez pas à solliciter des influenceurs : ils peuvent vous aider à toucher un public plus large et à gagner en crédibilité auprès de votre audience.
– Interagir avec votre communauté : répondez aux questions et commentaires de vos followers, et n’hésitez pas à les remercier pour leur soutien. Cela renforcera le sentiment d’appartenance à un projet commun et encouragera davantage de personnes à contribuer.
Les stories Instagram sont donc un outil de choix pour les entreprises souhaitant promouvoir une campagne de crowdfunding. En adoptant une stratégie cohérente et en exploitant toutes les possibilités offertes par ce format, il est possible de mobiliser rapidement une large audience et d’atteindre ses objectifs de financement.
